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硬核联盟携手CP 推动缔造共赢格局
文章来源: 发布时间:2016/7/21 16:34:08  已经被浏览:537次

众所周知,手游行业的游戏分发渠道与CP之间相爱相杀的故事由来已久。在手游行业起步之初,各大手游厂商之间竞争压力相对较小,需要对接的渠道也比较单一;随着产业体量的逐渐增大,数以万计的中小开发团队涌入市场,短短的一段时间内,手游上线数量急剧攀升,游戏质量参差不齐,导致手游分发渠道占据产业链重要位置;发展至今,游戏分发渠道通过彼此间的发展、融合,行业格局渐渐稳固成形。



    分发渠道格局形成 硬核联盟强势割据

    经过近几年渠道间的激烈竞争,渠道市场上的格局已初见雏形。百度、腾讯和360三家传统渠道商已垄断了绝大部分市场份额。究其原因,三家渠道商都是互联网行业的传统豪强,资金、品牌知名度和技术实力都遥遥领先于大量中小渠道。而硬核联盟根据七家优质的手机硬件终端渠道,在手游分发渠道中占有一席之地。

    根据易观数据2015年度中国移动游戏渠道玩家覆盖率显示,腾讯占比77.9%、百度移动游戏为35.7%、硬核联盟覆盖17.7%的人群,360达到17.1%的覆盖率。其中,腾讯聚拢了庞大的社交属性流量,凭借强势的腾讯应用宝等,在手游分发渠道中拔得头筹;百度凭借“搜索引擎+应用商店+媒体社区”战略,坐拥大量流量入口,在手游分发渠道中也占有一席之地;360初期依靠安全软件优势,积累了数亿用户,使“360手游平台”一度成为最强手游分发渠道;而成立仅两年的硬核联盟聚集OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为、魅族七家厂商终端资源,凭借七家厂商庞大的出货量,一举超越部分传统渠道厂商,占据第三的位置。


    渠道类型决定分发质量 硬核联盟态势渐入佳境

    在渠道方面,硬核联盟紧紧依靠硬件厂商在布局渠道方面得天独厚的优势,掌握了Android操作系统的底层架构,能够从根本上获取用户感知,从而使手游分发效果更为突出。OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为、魅族等七大厂商结合各自生态圈,从上游硬件集成到下游流量分发,以架构移动互联网产业链为基础,搭建一个完整的移动互联网生态体系,为手游CP提供优质、高效的游戏分发渠道和流量。

    不同于腾讯、百度等传统渠道,依靠流量优势占据手游分发渠道的半壁江山;硬核联盟的覆盖率主要依靠硬件,即手机出货量。在全球手机出货量持续增长、苹果智能手机市场份额大幅降低的背景下,硬核联盟持续拥有非常庞大的出货量,仅2016Q1季度在国内市场份额已超过50%。据第一手机界研究院2016年1-5月份线下渠道手机销量品牌走势图显示,华为持续霸占排行榜第一的位置,vivo、OPPO最终稳定在前三的位置,金立、酷派、魅族、中兴也有着不错的销量,保证了硬核联盟手机厂商出货量的强劲势头。



    整合优势渠道减缓对接压力 挑选优质产品创造共赢局面

    中小厂商们急需简易的合作方式,不再为对接渠道而浪费大量精力;手机厂商作为游戏分发渠道也需要优质的产品填充自己的平台,使其在产品和内容上更具有竞争力;就这样,在双方的服务需求之下,硬核联盟应时而起,构建了渠道与CP之间的友谊之桥,并在短时间内收到了游戏CP们的垂青。

    硬核联盟的存在,既避免了CP由于中小渠道的过于分散而增大商务、运营压力;又让加入硬核联盟的手机厂商协同作战,合力组成更强势的手游分发渠道,可谓一举两得。

    所以,整合优势渠道,简化产品上线程序,挑选优质产品内容,构建一个健康的手机游戏分发的生态圈,创造合作共赢局面,是整个手游行业所向往的一个大环境,也是硬核联盟努力的方向和前进的动力。

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