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企业私有DMP——企业数字营销的最强“大脑”(下)
文章来源: 发布时间:2016/10/12 14:50:53  已经被浏览:513次

 在上期, 关于搭建私有DMP这件事上,智子云认为DMP不应该仅仅只是标签和画像的功能,被动为DSP驱使和调用,更应该是作为企业数字营销的最强“大脑”,起到主动帮助DSP实现数据决策和数字营销的作用。 既然讲企业私有DMP是企业数字营销最强“大脑”,那这个最强“大脑”它到底是如何体现其在企业数字营销上的 “大脑”价值的呢?

    企业内部所有和客户相关的数据能够持续导入DMP

    DMP(Data Management Platform)数据管理平台,顾名思义其首要帮助企业做的是数据的采集,没有数据也谈不上管理。说到此处不得不提,相比国外,中国的数据价值的意识起步还是相对比较落后的,智子云在为企业搭建DMP的案例中发现,绝大多数企业现有的数据就像是海上的冰川,看似很多,但令他们没想到的是,遗漏的更多,就像海底的冰川。比如:投放的广告素材点击数据、网站浏览的访客数据,这些主动与企业发生关系的人群数据不仅数量庞大,更是企业优质的潜在客户。因此,企业私有DMP首先会采集企业内部所有与客户相关的数据进行建模,形成可持续采集导入的企业私有数据仓库。

    能够接入第三方DMP数据源

    打破数据孤岛,开放联合,对消费者在外部第三方网络平台的行为习惯、消费偏好、最新关注等信息数据进行采集,更全面的获取消费者信息,帮助企业深度数据分析,全景消费者画像,实现精准投放。

    拥有数据分析、建模的能力(标签、评估)

    要想从海量的非结构化、非关系型的数据中提取有用的信息,获得深刻的洞察,发挥大数据的应用价值,大量分散、繁重的数据管理和分析工作是不可避免的,这比较考验企业的数据挖掘、建模的能力。但往往非技术型的企业是不具备这样的专业能力的,而企业私有DMP的搭建就可以对数据进行采集、集成和清洗,最后利用数据建模、机器算法等专业技术,进行受众识别、受众标签聚类分类和评估、媒体质量评估、投放实时监测分析等,从每个数据中挖掘有效的广告投放指引,在营销全阶段中充分发挥数据的最大价值。

    能够对第三方数据进行评估

    随着程序化购买在中国市场的迅速增长,DMP开始备受瞩目,但企业通常是没有广告投放的主动权和控制权的。怎么理解呢?投放的工具是服务商的,投放的数据也是服务商的,这好比裁判和运动员是同一个人,企业只能被动接受投放结果,除非请第三方监测否则无从评估。但企业私有DMP就可以利用自身的数据与服务商的数据进行匹配后再进行投放,对匹配前后的投放结果进行比对,就能轻松有效的评估第三方数据的有效性。

    能够接入不同的营销工具

    DMP数据管理平台是帮助各个数据拥有者或者数据交易方进行内部数据管理、提供对外数据接口和服务的系统。企业私有DMP解决了程序化购买中数据对于DSP的支撑问题,可以不必再依赖于服务商的数据,因此,企业完全拥有广告投放的主动权,可以按照自身的营销目标和策略接入不同的营销工具。而且,DMP虽然“成名“于程序化购买,但其实除程序化购买外,其他企业营销工具也同样适用。

    对不同营销工具的效果进行评估

    上面我们已经说过企业私有DMP可以接入第三方DMP的数据,并且可以对第三方DMP的数据进行评估,同时也可以接入不同的营销工具,同样,企业私有DMP也可以利用自己手里的数据测试不同的营销工具,科学有效的评估不同营销工具的有效性。

    能够智能控制不同的营销工具的不同投放策略

    由于企业私有DMP具备对第三方数据以及不同的营销工作的效果估计能力,选择什么样的营销工具,选择哪一家的数据服务,投多少,怎么投,预算怎么合理分配……这一系列的投放策略都将因为企业私有DMP而变得更科学更智能更有据可依。

    互联网及移动互联网的飞速发展,数据因此大爆炸的今天,数字营销也是发展蓬勃, DMP已然成为处于整个营销产业链条中最核心的平台系统,我们很欣喜的发现,数据变现的时代已经来临,越来越多的广告主/代理公司都对搭建企业私有DMP有着摩拳檫掌的热情,但对于企业私有DMP的营销价值并非全然了解:优质的DMP不在于数据的更多,而在于对数据的激活利用是否更高效,所以,不要让你的DMP被动受工具去驱使,而应该让你的DMP“动(应用)“起来,”思考(智能)“起来,让企业私有DMP成为企业数字营销的最强”大脑“。 

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