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唯品会12.8周年庆发布“粉红势力”洞察报告
文章来源: 发布时间:2016/12/2 17:14:43  已经被浏览:495次

大数据画像消费升级下的“粉红势力”

    还在沉迷于YSL星辰口红?还不知道该穿什么赴宴闺蜜趴?在即将到来的12.8八周年庆前夕,唯品会研究院发布了《“粉红势力”的苏醒:2008-2016中国时尚洞察报告》(以下简称“《报告》”)。《报告》不仅汇聚了唯品会多年所积累的用户数据和时尚观察,更集结了包括《嘉人》杂志主编邓立、知名主持人李静、著名时装计师张驰在内的六位唯品会研究院时尚顾问的独到观点,可谓“干货十足”。

    《报告》依据对唯品会大数据的梳理,展现了中国时尚发展的“大趋势”,和以女性为代表人群的时尚生活方式的“小洞察”,形成“粉红进化论”、“粉红行为学”和“粉红势力榜”三大维度,全方位解读消费升级下崛起的中国“粉红势力”!

粉红势力进化论:何为粉红? 如何势力?

    自2008年中国风开始席卷全球,到2012年时尚电商崛起,再到现在的95后独掌个性大权,崛起的中国时尚人群以及回应他们时尚需求的外部力量,正在共同推动着一场属于中国潮流思想的“文艺复兴”,他们合在一起,就是代表国人时尚苏醒的“粉红势力”。而在其中,时尚特卖电商唯品会见证并参与了几乎每一场“粉红势力”推动下的时尚变革:2008年网站上线,开拓“线上特卖”模式;2010年以高素质专业时尚买手团队和非常态全自营仓储物流体系,满足平民时尚“吞吐量”;2012年在美国纽交所成功上市,坚定“精选品牌、深度折扣、限时抢购”的时尚特卖决心;2014年至今在全球化背景下,加速“买全球,卖全球”步伐。八年的时间里,唯品会与这些“粉红势力”共同成长,对商品品牌、品质和服务不断升级,并在全球范围内“开疆扩土”,俨然已成为“粉红势力”追求时尚的常用“入口”。

粉红行为学:唯品会大数据解读个性化时尚洞察

    唯品会研究院基于对用户时尚行为、态度的数据洞察和分析,结合六位时尚顾问在行业内的积累,总结出属于当代时尚人群的“30条粉红行为法则”,从情感、生活方式、家庭三方面,展现了唯品会对用户时尚诉求的准确把握,而在这份时尚数据分析和洞察下,这群“粉红势力”的轮廓也逐渐清晰。 

唯品会研究院时尚顾问团

“我不懂你的时尚,但我愿意为你的时尚买单”

    时尚本身就是一种“懂的自然懂”的事情,即使你很难理解另一半的时尚观,但依然会愿意为爱选择尊重。因此“为对方的时尚买单”也成为当代情侣和夫妻之间情感保鲜的一种方式。据《报告》显示,在唯品会男性用户中,有28%曾购买过口红、眼影、腮红等彩妆类商品,而每月由男性用户下单购买的女性商品更是高达75万单。无独有偶,唯品会上购买过男性用品的女性用户占全体女性用户的比例高达46.3%,这些数据都恰恰印证了TA“愿意为对方的时尚买单”。 

来源:《报告》“粉红行为学”情感篇

“通勤路上,也有不能马虎的时尚”

    追逐品质、个性、多元化生活的消费者,对于时尚的诉求早已不局限于特定场合。唯品会及唯品会研究院数据研究发现,“品质”、“时尚”、“精致生活”等诸如此类的关键词已逐渐成为无处不在的生活哲学,并渗透到消费者的衣、食、住、行、用、旅等消费的方方面面。据《报告》显示,有31.6%的唯品会用户购买如西装、风衣、公文包、一步裙等通勤装,其中呢子大衣、牛津布衬衫、牛皮邮差包等款式也成为他们上班路上的心头好。可谓“时间可以赶,造型绝对不能乱“,通勤路上也能上演时尚大片。 

来源:《报告》“粉红行为学”生活方式篇

“网购没有代沟,老少都赶潮流”

    如果说十年前的网购还只是年轻人的专利,那么现在的“粉红势力”已经发展到了全年龄层。据《报告》显示,除了90后新客不断增长,唯品会45岁以上用户人数也在不断壮大,平均每年增长人数超过50万,增长率近17.3%,时尚界除了你知道的“奶奶灰”,现在还有你不知道的“奶奶粉”。 

来源:《报告》“粉红行为学”家庭篇

粉红势力榜:四大榜单“惊喜”献礼12.8周年庆

    基于对“粉红势力”个性化、品质化消费需求的洞察,唯品会以过去一年中的用户大数据为基础,结合邓立、李静、刘希平、张驰、苏红、徐峰立等时尚顾问的观点,为用户总结出了年度国际奢品榜、年度商场必Buy榜、年度人气热销榜和年度潮流风尚榜四大榜单,全方位盘点最“种草”的时尚单品,在12.8周年庆期间,为用户提供了一份诚意满满的“愿望清单”。

    在国际奢品榜Top 10榜单中,Tory Burch、 Armani、Ferragamo、Gucci等品牌凭借在服饰、美妆、箱包等品类的出色表现,位居前列;在年度商场必Buy榜上,一些耳熟能详的品牌如马天奴、Columbia、萃华CUI HUA、Elizabeth Arden、巴拉巴拉等都榜上有名。 

    在年度人气热销榜上,苹果、三只松鼠、SIERLI、森马、爱步等凭借销量,成为其所在品类中的佼佼者;而在年度潮流风尚榜单中,明星设计师品牌和时尚潮牌备受关注,如吉承自创品牌JI CHENG、D2C、Paul Frank、密扇等品牌均在年轻用户群中收获不俗口碑。

    在唯品会成立八周年之际,唯品会研究院推出的这份报告,不仅是对八年时尚之路的总结,更为接下来打造真正懂用户的“时尚生活方式平台”提供了指引。唯品会俨然已由曾经的时尚特卖平台,转化成“粉红势力”的时尚阵地。

    而在即将到来的唯品会12.8惊喜周年庆上,唯品会将延续时尚格调,继续为用户甄选个性、定制、品质化的商品来深化“惊喜”体验! 自12月1日起至7日,七天七夜提前High——The history of Whoo、周大福、九阳、UGG等众多VIP品牌开启狂欢,优质名品好货优惠到尖叫;12月8日,开启1年仅此1次的惊喜狂欢,2亿惊喜红包人人有份,首席惊喜官周杰伦特批10万尖货、全球大牌名品8亿让利,折上满减最高满198-100,优惠力度及商品价格将创全年最低!更有集金币瓜分1208万引爆粉红惊喜,1元得宝赢iPhone 7 Plus,百万福袋0元领等重磅活动。“粉红势力”的专属购物节即将盛大开启,在这个冬季让“惊喜”爆棚,你准备好了吗?

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